Concepto, funzione, funzioni, struttura commodità in marketing. A merceria di mercadotecnia sò qualcosa? A qualità di un pruduttu in marketing hè ...

Scopre i bè è servizii nantu à una basa di ogni ghjornu, ma hè improbabile chì u cunsumu ordinariu mai penserianu di a strada chì piglianu, da l'idea è u disignu di a so creazione, à a pruduzzione, u trasportu, a publicità è a promozione. Per u vendeur, u rolu di u pruduttu in u marketing hè di grande impurtanza, postu chì hè l'ughjettu cintrali di u so travagliu, chì tutti ci vole in una forma o l'altru. Tutte l'aspettu più impurtante di u pruduttu sò discututi in più detail in questu articulu.

Qual hè un pruduttu?

I mercà di marketing sò, per una banda, un mezzu per cumprà i bisogni umani, per un'antra ideale, un pruduttu creatu in vendita. Ma, contru à a credenza populari, questu hè micca à tuttu ciò chì passò da a linea di assemblea. Questu hè un prucessu tutale, chì implica diversi passi è impurtanti di u vendeur per promossi.

Stage di a creazione di produzzione

U primu passu hè a creazione di un pianu. U vinnitori analizeghja u mercatu è u cunsumatori precisa è definisce e funzioni di u pruduttu in marketing, ciò chì pudaria szerziu è ciò chì beneficia chì u cumpratore deve dà.

U secondu passu hè a realizazione di l'idea. Questu hè tutta a implementazione di u pruduttu in a vita - a compra di materii, a pruduzzioni, l'embiu, u cunsigliu, i metudi di mercatizazione, etc.

U terzu passu hè l'usu di u misurazione di marketing. Hè u travagliu cù u mercatu, i cuncurrenti, a pratica di pricatura flexibile, u modu efficace di a promozione di vendita, a pulitica di publicità (publicità, stati, materiale POS, etc.).

A principal cosa di ricurdari di - ùn importa ciò ch'ella hè efficace queste passi sò, u pruduttu ùn serà micca successu sè ùn avete cumpritatu a so funzione principali - a satisfaczione di i bèlemimi umani, chì hè dovutu da parechji proprietà più impurtante.

I pruprietà di i prudutti di i bè

Ogni vinnitore averia bisognu chì u pruduttu in u marketing ùn hè micca solu u pruduttu stessu, ma prima di tutti quelli benefici chì u cunsummadori ricevi cù a compra:

• Funziunalità - sì chì u pruduttu posa funzioni utili per u cunsumadore - qualità o quantità, largu di applicazione, vantaghji in ughjettu, trasportu, entruvamentu, etc.
• Demand - se u pruduttu risponde à a dumanda in u mercatu, stagione, stile o moda.
• A fiducia è a durabilità - quantu duvereverà sirviziu u pruduttu, chì vita di serviziu ha, siddu hè adattatu per a deteczione di malfuncazioni è di riparazione, seghjunghje some garanzii è servizii di serviziu.
• L'ergonomia hè cunsirvativa è comodità da u so usu, cunformità à u gustu, visuale, forze è per altri periunti fisiulogichi di una persona.
• Aesthetics - cumplimentu di i normi di a società, stile, moda, significazione sociocultural.
• Econumale - prezz è qualità.
• Ambianza ecunomica - usu sicuru per u cunsumadore è à l'altri.

Questi sò fattori chjave di u pruduttu in marketing, chì permettenu u cunsumadore a sceglie u so scelte in una direzione o l'altru. Ma micca solu e beneficii è benefici di a dumanda di a dumanda, assai depende di e so varietà.

Classificazione di merchenzie

Analiteghjemu i principii chì u pruduttu hè divisu in marketing. Eccu sò parechji classificazioni diffirenti, a prima di quale hè a larga di usu:

• Currettu - quelli chì sò cunsumati spessu è rapidamente (alimentariu, chimicu di l'usiali);
• Longu perchè - quelli chì sò cunsumati per un bellu pezzu è raramente acquistate (benestà, robba, ghjuvelli, apparechi di i casati);
• Servizi per casa, trasporti, legale è altri.

Quandu crea un pruduttu, hè assai impurtante cumprendre a quali categoria appartene. Per esempiu, per u casu di merchenzie curretta, hè impurtante piglià cunfirmà e caratteristiche fisiologicu, u gustu o l'olfattu, ma micca necessariu a moda o durabilità. Mentre per un usu durable, a durabilità, a garantia è a qualità di u pruduttu in marketing, sò punti fundamentali.

Ogni classificazione divide a bè da a dumanda, questu hè:

• Meriti di a dumanda di u ghjornu - sò compru spessu, senza esitazioni è sforzi speciale (alimentariu);
• I pre-sale goods - sò ancu acquistati bellu aspessu, ma dopu cumparaci cù altre merchenzie (robba);
• I merchità di a dumanda esclusiva - simule specie, in a mancanza di quale u compratore ùn acquistenu micca altri in u mercatu, perchè non anu analogi;
• Bè di a dumanda passive - quelli chì ùn devenu micca necessariu da u cunsumadore, o ùn cunnosci micca di a so esistenza, ma cù una promozione propria, ci hè a dumanda;
• Mercanziu di dumanda speciali - per a ricerca è compra di quali si trovanu assai sforzi.

In più di sta classificazione, l'estructura di u pruduttu in u mercatuu furnisce e materiale, cumpunenti, materiali primi, semi-prodotti findi, diversi servizii, prudutti supplementari è assai più, chì aiuta à creà un pruduttu finitu è in parti inclusa in u so costu.

E, sicuru, parlendu di classificazione, ùn pudemu micca micca di scurdà u cuncettu seguente.

Qual hè un novu pruduttu?

Un novu prodottu in marketing hè un pruduttu cù prupietà completamente novi, per una sola cumpagnia o per tuttu u mercatu. A so classificazione hà 6 categorii:

• I prudutti di a novità dinica sò quelli chì sò prima prudutti nantu à u mercatu mundiale. L'esempiu più illustrativu hè l'impresa Apple, chì hà publicatu per a prima volta in u pianu di u tabbilieru di u mercatu.
• Una nova linea di pruduttu hè quellu chì hè prima pruduttu nantu à una scala d'una sola cumpagnia. Una situazione cumuni in assai industrii, induve l'assortiment hè aghjurnata di u tempu. Per esempiu, una sucità di ghjuventù decide di pruduce a ropa per i zitelli.
• Espansioni di a linea di pruduttu hè ciò chì aghjurnà o cumprianu u produttu chì hè digià esigenti - novi sapori di fritte, ughjettu novu di u iogurtu, volumi novi di pratiche di ventechju.
• Aghjurnamentu di u pruduttu - migliurà i caratteristiche di e merchenzisimi o l'adaptate à certe cundizioni. Per esempiu, una pianta di fabricazioni di carbu pruduce un novu mudellu, cù un avanzatu avanzatu è a trasmissione automatica. Or a cumpagnia, impegnata in a pruduzione di skiwear, in l'estiu faci una vistitu per i turisti è l'equipaggiu per l'alza.
• Reposizzione - cambià a pusizione di u pruduttu o u so urigginu di destinazione. Per esempiu, un mudellu di designu à una più juvenila, per vende pè i ghjovani.
• U pruduttu di u prezzu - hè stata per a reduczione di u costu, a mudificazione è a migliuranza di a produzzione è (chì ùn hè micca l'opzione più riescita) aduprata materiale più prezzu.

Questa cuncettu di u pruduttu in marketing permette à mantenu è rinfuzzà i nostri pusizioni in u mercatu, per occupà un novu nichulu, di sfruttà e capacità è tecnulugia, per incrementà e profitti, per espansione u nostru segmentu di destinazione è di più u ricunniscenza di a marca.

Ma micca solu l'intruduzione di un novu pruduttu permette a cumpagnia di piglià una pusizione di punta in u mercatu. Ci sò parechje altre passi impurtante.

Assortment Policy

Per piglià un locu dignitu in u mercatu, hè impurtante di determinà u mischju di u pruduttu bellu. L'alta qualità di u pruduttu in u marketing ùn hè micca solu ubligatoriu. U pruduttu pruduttu è venditimu deve satisfà a dumanda è i bisogni di i clienti, anu un prezzu cunzistenti è una larga scelta. Eccu i requisiti basi di l'assortiment:

• Latitudine: quanti gruppi di sta categuria di merchenzie hè (per esempiu, l'assortiment d'una tenda di utensili chjamate pane, tartufi, tappeti, sette, etc.);
• Profundità - questi sò variations in gruppi (per esempiu, in u gruppu assortiment di "tappetti" sò stati agitanti, scoops, scatuni, macelli per fondue, etc.)
• A saturazione mostra quantu queste variate sò in termi quantitati;
• Harmonia - quantu i mercati cumprencianu l'altri.

A definizione sħiħa di u pruduttu in u mercadizazione ùn pò micca fà senza un analizà fundatu di l'assenza ABC . Cù u so aiutu, hè determinatu proponiamente chì u pruduttu pruduce u più grande prufittu, è nantu à questi càlculi custituiscenu l'assortiment trading optimale.

Travaglià cù e competitors

In più di u dirittu sete per a vendita, hè impurtante per avessà apprezzatu a vostra pusizione propiu in u mercatu. Questu hè l'essenza di u pruduttu in marketing, hè cunsideratu in u cumplessu - qualità, largu, competitività.

Per evaluà si un pruduttu u pruduttu, hà da prima analizà u mercatu per i prudutti simili è l'imprese chì i prudutti. Puderete aduprà una valutazione di e so punti di forza è di punti debbitali, identificanu difetti in u pruduttu, analizà i so prezzi è i cuncurrenti. Comu u risultatu, un pianu hè imbusciatu nantu à cumu curreghjite e difetti, quella d'offerà novu o cumu si prisenta entre ei cumpetite, quantu costu serà ottimali è à u costu di quale hè possibbi riduzzione.

Cumerciale cum'è complexe

In u marketing, un cumunitate sanu hè cumpresu cum'è complexe di prezzu, vendite, assortiment è promozione o un cumplessu di marketing. Avemu infurmatu di a pulitica varietale supra.

Per stabiliscerà i prezzi, u metuu di u costu più spessu usatu (basatu nantu à i costi di a pruduzzioni è a vendita di merchenzie). Oghje chì i pruduttori utilizanu u prezzu com'è u competitore, è varianu cù l'aiutu di i sconti, i share è altri bonus programs. È assai raramenti in u casu di prudutti exclusi, u prezzu hè stabilitu da u fabricatore à u so discretu.

A pulitica di mercadera implica a ricerca per un canzoni di vente optimale, efficaci è ecunomicu, travagliu cù intermedianti, creazione di rete di a cummazione, distributori è altre.

E, finarmenti, a promozione prumove tuttu u travagliu direttu è indirettu cù u cunsumadore, di l'imballaudo attraente, à a creazione d'una imatge è di l'impresa di a cumpagnia, publicità diretta è bonus per i compradori.

U ciculu di pruduzzione

Un pruduttu in marketing hè un cuncettu cambiante cambiante. Per quessa, u vendeurore deve esse chjaramente bè chì ancu cù i più ingrandite è investimenti in prumuzione, primu o dopu ogni pruduttu posa i so altri alte. In altre parolle, u ciculu di vita. Hè custruitu di 5 fasi:

• U prucessu di produzzione - accuminciannu cu l'idea chì apparissi in u capu, finisci cù a creazione di un pianu di cummerciale è di strategia per a promozione;
• A creazione è l'introduzione di un pruduttu - una fase chì spessu pruvucalla pèrdite à u creatore, postu chì u cunsumu ùn ùn cunnosci micca u pruduttu, è assai inversioni in i so prucessi in u mercatu - produzzione, affittu, trasportu, publicità, etc.
• Crescente di u produttu - in questa fase, l'azzione appiicatu aduprà fruttu, è u cunsumadoru ricanuscia i merchenzie, chì hè accumpagnatu da un aumentu di a vendita è u prufittu;
• A maturità di u produttu hè u periodu di saturu chì un gran numaru di cunsummadori sò familiarizati cù u pruduttu, è quandu u fabricatore hè u prufittu maximu è ùn hà micca impastatu i soldi per mantene a pusizione di u pruduttu è a so competitività;
• L'urganizazione di a ricession hè un pruduttu di u pruduttu, i cunsumatura boni una cosa nova, cusì u beneficu hè ridduzinu, è u fabricatore cerca modi per ritornu à u pianu di a vendita; crea un novu pruduttu, u costu di promozione, sconti, etc.

Dopu avè passatu tramezu sti fasi, ùn sò micca sempre i merchenzerà puderanu ritornu à u pianu di a vendita. Questu hè in parte u travagliu di u vendeur - per pudè rianimà u pruduttu nantu à u mercatu, induve a dumanda per ellu hà sparita.

Cumu possu piglià pusizzioni elevati in u mercatu

Ci sò assai strategie di marketing per a prumuzione , è i fattura chì affettanu a dumanda sò un numaru increscibile. Eccu u prezzu è a qualità, serviziu, serviziu di vendita, bonus è discounts, un assortimentu bonu, cunformità à a moda, stile è assai più.

U metu più cumune di atrae i clienti hè una pratica di prezzu, mentri ùn sia sempre una sana di u valore risichi di dumanda. Per esempiu, per i bè essenziali, un risparazione di vendita vi cuntribuisce à u risurtatu di prezzu.

Un altru effettuèle effittivu hè publicità. Ma ùn cunnuccerà chì ci deve esse dirigiti à u compruvutu destinatu (per questu avete bisognu à capisce bè chì u vostru audience hè), sia postu in u locu bellu è in u tempu puntuale.

I discu, promozioni, offerte speciale, u bonus programme sò altri arnesi effittivamenti per creà una demanda urgente per un pruduttu.

Spessu in marketing, una commodità hè cumpresu cum'è una marca. Parechji pruduttori sò disposti à pagà sopratuttu solu per a marca, perchè hè l'autore di qualità o di dumanda. In questu casu, hè impurtante micca solu per creà un pruduttu di qualità, ma ancu per assicurà l'imaghjini è u ricunniscenza di l'impresa.

A strada, nantu à a qualità. Hè ancu un metu efficau di a prumuzione, postu chì un pruduttu longudu è degnu di qualità sempre truvarà u so cunsumu.

Quantità dipende nantu à l'assortiment, u vendeur, staestionale, u tempu è u locu di venda, u nùmeru di offerte, risposte pusitivu è assai più.

Invece di cuncludi

Tuttu ciò chì compremu, da alimentariu, per i servizii chì utilizamu, hè a meritu. Hè parechji caratteristiche chì influenzanu a nostra scelta à compra - ergonomichi, estetichi, funziunali, ecunomichi è altri. I avemu cumprà, basatu nantu à i nostri propri preferiti, a larghezza di a varietà, a moda, prestazioni, salvezza, durabilità. In parechji rispetti, a dumanda di un pruduttu hè determinatu da l'urganisazione chì u pruduttu passa in u mercatu - introduzione, creazione, maturità o ricessione. Questa hè l'essenza di u pruduttu in marketing.

U cumpagnu di u vendeur hè di utilizà l'uttvienichi di u marketing (vendita, prezzu, gamma è publicità), per prumove u pruduttu nantu à u mercatu è per assicurà a vendita alta è i profitti. Sì tutti questi fondi sò pianu è appiicati appiicati, u pruduttu hà più capacità per piglià posti altimati in u mercatu, chì significheghja chì dura più longu è diventà più competitività.