A pianificazione di u media ... Media planning in publicità. Media Planning: Esempii

A pianificazione di u media hè una parte impurtante di qualsiasi prucessu di promozione di pruduzzione in u mercatu, sè ancu un novu è pruduttu scunnisciutu o una marca famosa.

L'essenza di a pianificazione di a publicità

Fundamentali di a pianificazione mediale significanu un approcpu alfabeticu à a creazione, a piazza è a promozione di messagi pubblicitarii traversu i media classica è altri
Canali di distribuzione. In altri palori, questu hè un sensu di misuri chì permette di distribuirà u budgetu di publicità in modu cusì cum'è per ottene u benefiziu massimu in accordu cù i scopi principali sottuffendu a campagna di publicità. Inoltre, a pianificazione di u media hè una di e fasi in l'urganizazione generale di l'attività di qualsiasi cumpagnia, ma à u stessu tempu ùn hè micca solu u prucessu di sceglienu u mezzu più otticu d'impunria un messagiu pubblicativu, ma dinò una attività multifocalizzata per u rinforzu psicològicu è ecunomicu di ogni campagna. Solu sottu osservatu sti règuli, puderà esse una efficaci di massima.

U propiu cuncettu di a pianificazione di u meziornu hè custituitu un pianu di media chì conta a piazza di publicità in i media, cunziddiu a realizazione di a so massima effikaċja.

E Stage di a pianificazione media

Prima di principià a planificazione di una campana di publicità, avete bisognu di scopu di determinà e mette principale è secundariu. Tradizzjonalmenti, a principale hè a prumuzioni di un serviziu o produttu nantu à u mercatu, stimulating growth of sales, anu aumentatu di ricunniscenza o fidelizazione di u cunsumadore à un pruduttu o marca, chì formanu l'imaghjini di un pruduttu, cumpagnia o persona. Oghji sò spressi in indikatore specifichi (numerichi o percentualità), chì pò esse carattarizatu da u nivellu di vendita, fidelizazione o sensibilizazione di l'auditu destinate, cum'è a risposta da i clientele potenzjali. Dopu a furmazione di cumpetenze, pudete scrive à scrive u pianu di i medii.

Dove un pianu di media

U pianu di media hè cunsistenti di i seguenti elementi:

- Descrizzione completa di u tipu di publicità seleccionatu.

In regula, questa partita hè a più larga. Quì l'acchèttu à a suluzione di u prublemu di publicità hè sceltu (perchè l'annunziu hè raziunale o emuzionale), a natura di a pianificazione di a prumuzione (media, non media, complexe), l'annunziu (formate dudu o duru), u gradu di usi l'imaghjini di u pruduttu publicitariu (diretta, indirecta, oculistica) E accussì.

Tutti issi parametri sò determinate da u ciculu di vita di u pruduttu è a sensibilizazione di a parti principale di l'auditu destinazione nantu à u pruduttu o u serviziu, u risultatu desiderate è a capacità finanziaria.

In questu paràbule, u tipu di publicità hè chjamatu cum'è secondu u canali di a pusazione serà utilizatu per implementà a pretenda. Questu pò esse stampate prodotti, video, clips d'audio, esposizione o PR-action.

In u listu paràbula, tutti i caratteristiche individuali sò indicati, cumpresu i parametri di l'auditu destinate, a natura di l'ughjettu di publicità, a distribuzione geografica è a intensità di l'impattu in u cunsumu.

- Definizione di u canali o canali di distribuzione.

Meditazioni classica , publicità in Internet, BTL, etc.

- Determinendu u timing di a piazza.

In più di a durazione totale di tutti l'avvenimenti, questu itemu includenu scheduling l'emissione d'un annunziu nantu à a tela o radiu, indicando a data di pubblicazione di u messagiu in stampa, u timing di a participazione in exhibizioni è l'altre funziunalità tempuranee di a campagna.

- Determinendu u costu di una campana di publicità.

In questa parte di u pianu mediali sò tutti i costi finanziarii di creà, publicà è promossi un messagiu sò firmati.

- Determinazione di metudi di pagamentu.

Pudete pagà per spaziu di publicità in modu batch, una sola volta, scambiu, nantu à u patronu, etc.

Efficiency.

L'efficacezza di a campagna di publicità hè determinata da l'indicatore di a realizazione di l'aiutu cumpletu.

Chì sò i travagli di a pianificazione di u media?

I tarritorii di a pianificazione di i mediate anu seguitu:

- attività analitiche (definizione di tutti i parametri di l'auditu destinate, a situazione di u mercatu, i competiti, l'opportunità marketing, etc.);

- formulazione di e miri di campagni di publicità;

- Stazioni di pianificazione è i marcati di tempu per a so implementazione;

- Definizione di canali di distribuzione di u messagiu publicitariu;

- determinazione di l'effizenza addumata nantu à i principaturi principali di a pianificazione media;

- assignazione pressupostu.

Opzioni di pianificazione Media

A pianificazione di i mediate in publicità ponu esse tesi è pratichi. A parti teoriziale ncludi u calculu di l'effettu di a publicità, a cullizzioni di dati necessarii è u processu di tutti i parametri secundarii basati nantu à metudi statistichi muderni.

Partu pratica ùn implica u travagliu diretta di u cliente, l'implementazione è u mantenimentu di tutti l'avvenimenti previsti in a campa di publicità. Un accordu qualitativu à a pianificazione mediàtica prumove l'aiutu à risparmià u budgetu, mentre alcuni uttene i scopi setturi. Grazzi à sti ricerchi, i messaghi di publicità diventanu in categurie per a durazione di campagni, gruppi di merchenzie, u tempu di visualizazioni, chì averebbe ancu l'approccu cumprendenti à creà u pianu di medità.

Indicazione chjave di a pianificazione media

- Classificazione o valuta TVR - ratio percentuale di l'auditu destinatu tutale, chì visti l'unità di l'eventu mediali in un certu momentu, à quellu chì pudia vede.

- Reach & Cover (a cobertura è a cobertura) - un indicatore di u numeru tutali di persone chì puderanu vede o senti un messagiu publicitariu in a stessa campagghia.

- TRP - a calculazione tutale di calculà per questa categoria di destinazione.

- OTS hè un indicatore di u numeru potenziale di volte chì un messagiu ponu vede.

- GRP - a summa di e qualificazioni di tutti i risultati di u messagiu publicitaire in tutti i media in una campa di publicità.

- Frequency (a purezza di i cuntatti) - u numaru di messagi pubblicitarii cù qualse persone per contactu da ogni persona da u vulintà destinatu.

- Indices T / U (indimu di cumpletu) - ratio percentuale di l'auditu di a publicazione da u gruppu di destinazione à l'auditu generale di a publicazione.

- CPP - u costu di a qualità di i punti, u costu di u so successu.

- CPT hè un indicatore di u costu di millaie di cuntatti.

Nuova tendenza à a pianificazione media

Unu di l'elementi novi di a pianificazione di i mediate hè publicitatu in Internet. In questu cuntestu, l'Internet pò esse cunsideratu cum'è unu di i siti per aduprà un messagiu publicitariu. Cù a so popularizzazione è a larga penetrazione in a nostra vita di u ghjornu, hà diventatu quasi unu di i punti fundamentali in a pianificazione media. Esempi di l'utilizazione di stu canali di distribuzione sò diverse. Questu pò esse a publicità contextuale, è a piazza di pannelli, pop-up è assai più. A pianificazione di u mediateghju hè un cumplessu di l'attività promozzione, un accordumente significativu à quale hè u compenze fundamentale di a promozione successiva di u pruduttu.

Quale simule di a pianificazione di u mediatevule in parechje?

A pianificazione di u media hè una parte impurtante di ogni attività di publicità. È un pianu di media cumpostu cumportamentu hè a chjave per u successu di alcuni ghjunti scelte. Cumu viaghja parechje in l'accionamentu di u media planning? Per esempiu, avemu a pratica di a piazza di un messagiu pubblicale per un avvena avvenimentu nantu à a radiu. Avemu bisognu di informà à u publicu da a apertura di u supermecchieru. Prima di pudemu decide chì stazzione di radiu serà u nostru postu per a piazza, avemu bisognu di analisi di u publicu di destinazione è capisce cusì cumune cù i nostri criteri.

In regula, l'apertura di un supermarchu hè di più interesse à e persone di e famiglie di ogni età. A più di such publicità hè creatu per una audizione femina. Hè per quessa, basatu annantu à questu, avemu interessatu in stazzioni di staciuni chì anu focu annantu à e donne. Questu l'audiò diventerà in dui segmenti: donne è donne in casa. I dui senti à sente a radiu durante u ghjornu, mentre chì travaglia in l'uffiziu o in casa, per quessa hè inùtule per gastà più di tempu in prime mumentu. Eccu, una efficienza più grande si pò esse ottene ripetendu a freccia. Per salvà soldi, pudete puru refuse publicità o annunziate o minimizà u nùmeru di repetizione.

Tradizionalmente, hè megliu cumincià a publicità in a radiu, almenu duie simani prima di l'avvenimentu ufficiali. In u pianu mediali, stu articulu hè mandatu, perchè hè u numeru di ghjorni multiplicatu da u numeru di repetizione durante una di elli chì determina u quantità di i gastrunomi basi. In u prezzu elementu, avete bisognu di spicificà u costu di creà l'annunziu.

Per ottimisimu i costi di a campa di publicità, hè ancu pussibule di offre stazione di stazioni di scambiu cumpletu. Per esempiu, pudete offerte un radiu in u to bigliu per un certu periudu di tempu. A su volta, ponu accunsenu per reducisce u costu di una sola manchata (broadcast) per u vostru audio o di postu vostru annunziu per liberu.

Dopu a carriera di publicità , a so efficacezione hè determinata in cunfuranza cù e scelte settore è u livellu di u so averebbe.